http://poradumo.pp.ua

Online Журнал-Світ порад.
Головна сторінка
» » Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Покоління - група людей, які народилися в певний період часу і випробували на собі вплив одних і тих же особливостей виховання і подій, володіють схожими цінностями. Ми не помічаємо всі ці фактори, які діють непомітно, однак саме вони визначають багато в чому нашу поведінку: як ми будуємо команди і конфлікти вирішуємо, спілкуємося, розвиваємося, як і що купуємо, як ставимо цілі, що нас мотивує.

Соціологи виділяють покоління X, Y і Z. Прочитавши цю статтю, ви дізнаєтеся, яких людей слід відносити до того чи іншого з них, а також які особливості кожної з цих груп. Звичайно, лише досить умовно можна виділяти покоління Х, У, Z. Однак у кожного з них є свої характерні ознаки, за якими вони відрізняються один від одного. Теорія поколінь XYZ сьогодні стає дуже популярною. Пропонуємо читачам познайомитися з нею. Почнемо з самої старшої групи, яку виділяє теорія поколінь.




Покоління Х

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Це люди, народжені в період з 1965 по 1982 рік. Сам термін запропонував Джейн Дэверсон, британський дослідник, а також Чарльз Хамблетт, голлівудський репортер. Закріпив його у своїй творчості письменник Дуглас Коупленд. Події, які вплинули на це покоління, - "Буря в пустелі", Афганська війна, початок ери комп'ютерів, Перша чеченська війна. Деколи народжених в ці роки людей відносять вже до покоління Y, а іноді і до Z (хоча останніх не було і в проекті). Буквою Х деколи поєднується покоління Y і Z.

Особливості представників покоління Х

Людьми Х у США зазвичай називають тих, хто народився в період, що наступив після демографічного вибуху спаду народжуваності. У 1964 році Джейн Деверсон провела дослідження, об'єктом якого стала британська молодь. Воно виявило, що належать до цього поколінню молоді люди не релігійні, вступають в інтимні стосунки до весілля, не поважають батьків, не люблять королеву, після заміжжя не змінюють прізвище. Журнал Womans Own відмовився публікувати отримані результати. Тоді Дэверсон поїхала в Голлівуд для того, щоб разом з Чарльзом Хамблеттом видати книгу. Він і придумав назву "Покоління Х". Дуглас Коупленд, канадський письменник, оцінив цю ефектну назву. У своїй книзі він закріпив його. Праця Коупленда присвячений тривог і страхів людей, які народилися в період з 1960 по 1965 рік.




Покоління Y

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

До цього покоління можна віднести різних людей, якщо спиратися на різні джерела. Одні стверджують, що це все, що народилися з початку 1980-х. Інші ж вважають, що кордон слід провести з 1983-го по кінець 1990-х. А деякі захоплюють також початок 2000-х. Ще один варіант (мабуть, найбільш переконливий) - з 1983 року на кінець 1990-х.

Слід зазначити, що з цієї причини 2 людини, які народилися з різницею всього лише в 1-3 роки, можуть бути віднесені до різних поколінь. Більше схоже на правду, що двоє навіть народилися в один день можуть належати різним поколінням. Це залежить від культурного контексту, середовища дорослішання, технологічних, освітніх і соціальних можливостей цих людей.

Риси, властиві поколінню Y

Термін "покоління Y" запропонував журнал під назвою Advertising Age. На формування світогляду його представників, як вважається, вплинув розпад СРСР, перебудова, тероризм, лихі 90-е, війни в Чечні, Іраку та ін), міжнародна фінансова криза, безробіття і підвищення вартості житла, поп-культура, телебачення, відеохостинги і торрент-трекери, розвиток інтернету та мобільного зв'язку, соціальних мереж, комп'ютерних технологій, відеоігор, мем - і флешмоб-культури, еволюція девайсів, онлайн-спілкування і т. д.


Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Основне, чим можна охарактеризувати це покоління, - це залучення його в цифрові технології, а також філософська парадигма міленіуму (нового тисячоліття). До того ж для нього характерний новий виток поділу на консервативні і ліберальні погляди. Мабуть, найважливіше, - прагнення відтягнути перехід його представників у доросле життя, що насправді є концепцією вічної молодості (не позбавленої депресивних інтерлюдій).

Сьогодні в соціології гостро стоїть питання про те, що слід вважати дорослістю. Ларрі Нельсон припустив, що представники покоління Y із-за негативного прикладу своїх попередників не квапляться взяти на себе зобов'язання дорослого життя. Це, з одного боку, правдиво і логічно. Однак з іншого - при цьому не враховується те, що люди Y мають вже іншими мізками. Євгенія Шаміс припустила, що покоління Y немає і не може бути героїв, проте є кумири, а згодом представники цього покоління стануть героями для нових. Також люди, що відносяться до Y, по-особливому ставляться до корпоративної культурі. Вони очікують переваг і результатів від роботи, воліють гнучкий графік, прагнуть умови роботи підлаштувати під своє життя і ін. Вони зрозуміли, що життя різноманітна і прекрасна, а ієрархія - це умовність.

Покоління Z

До недавнього часу до покоління Y також відносили і людей, які народилися до ранніх 2000-х. І лише зараз, після ряду досліджень, багато університетські журналісти і професора, усвідомлюючи нестройность "древа поколінь", почали розуміти, що об'єднувати в одну групу сьогоднішніх двадцяти - тридцятирічних некоректно, так як видно значні відмінності між ними.


Покоління Z - люди, які народилися на початку 1990-х і 2000-х роках. Вважається, що на їх соціальний та філософський світогляд вплинула світова економічна криза, розвиток мобільних технологій, Веб 2.0. Представники його вважаються дітьми покоління Х, а іноді і Y.

Принципова властивість нового покоління

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Принципова властивість нового покоління полягає в тому, що у нього в крові високі технології. З ними воно звертається на зовсім іншому рівні, ніж навіть представники Y. Це покоління народилося в епоху постмодернізму та глобалізації. Воно акумулювало риси попередників, близьких по часу, а також риси, які ми вже відчуваємо, але поки ще не в стані точно сформулювати. Зробити це нам буде легше років через 10-20. Однак "будівельним матеріалом" є заперечення ієрархії, нахабство, нарцисизм і егоїзм.

Можливі сценарії для покоління Z

Поки ще непросто заглянути за горизонт, для того щоб зрозуміти, навіщо ці якості потрібні еволюції людини. Цілком ймовірно, що вони почнуть обслуговувати щось не до кінця зрозуміле навіть сьогоднішніми тридцятилітніми. Можна робити в даний час тільки боязкі припущення про те, що, перехворівши хворобами, це звинувачена у нарцисизм і егоїзмі покоління зробить кроки до збалансованого стилю життя майбутнього. Для нього характерна робота для суспільної користі і творчого задоволення, створення сім'ї з обличчястих почуттів, а не тому, що бути одному вважається непристойним у суспільстві, рішення завести дитину не для того, щоб у старості уникнути самотності, а щоб передати йому життєві цінності. Для покоління Z можливі також негативні сценарії.

Може багато чого прояснити лише час. Адже найстаршим представників цього покоління ледь виповнилося 18 років. Однак вони вже користуються дурною славою. Маркетингові компанії та ЗМІ оголосили, що це покоління "экранозависимо", а концентрація уваги у них дуже погана. На їх плечі також звалюють порятунок світу і необхідність виправлення помилок минулого.

Зазначимо, що теорія поколінь часто не має достатньої наукової точністю, і дослідження в цій області - заплутаний процес. Це стосується і останніх наукових статей. Багато недавні дослідження, тема яких - теорія поколінь, сповнені стереотипів та упереджень. Представники покоління Z не заслуговують такого несправедливого ставлення. Вже зараз ця група становить близько чверті населення, а вже до 2020 року близько 40% споживачів буде припадати саме на неї. Тому для компаній вкрай важливо зрозуміти це покоління.

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

"Восьмисекундные фільтри"

Якщо вірити недавнім дослідженням, то можна відзначити, що в покоління Z тривалість уваги скоротилася до 8 секунд. Вони не можуть зосередитися ні на чому більш тривалий час. Однак правильніше було б говорити, скоріше, про "восьмисекундных фільтрах". Представники цього покоління виросли в світі, в якому можливості просто безмежні, а ось часу на все не вистачає. Саме тому вони адаптувалися до необхідності дуже швидко оцінювати і просіяти величезні обсяги інформації. У мобільних додатках і мережі інтернет вони покладаються на секції і вкладки, де зібрано найбільш свіжий і популярний контент.

Слідування за кураторами

Представники цього покоління слідують за кураторами. Вони довіряють їм, намагаючись зрозуміти, де знаходиться найбільш адекватна інформація і кращі розваги. Всі ці інструменти необхідні покоління Z для того, щоб зменшити потенційний вибір з безлічі варіантів.

Однак якщо ця група вважала що-небудь гідним своєї уваги, її представники можуть стати відданими справі і дуже зосередженими. Інтернет в їх епоху дозволив будь-яку тему глибоко вивчати і пізнавати дуже багато чого від своїх однодумців.

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Радар цього покоління налаштований на пошук стоїть їх часу. Для того щоб завоювати їхню увагу і подолати ці фільтри, слід забезпечити переживання, приносять негайну користь і є дуже захоплюючими.

Соціальні взаємодії

Покоління Z медіа часто малюють як групу жителів Мережі, соціально невмілих. Люди більш старшого віку не можуть зрозуміти, для чого молодь стільки часу проводить в онлайні. Проте насправді це покоління відчуває величезний тиск: їм необхідно вміти керувати одночасно і професійними і обличчястими брендами для того, щоб зуміти вписатися в реальність і виділитися при цьому.

Вплив соціальних медіа

Покоління Z і його місце в історії. Теорія поколінь. Покоління X, Y і Z

Покоління Z на обличчястому рівні прагне бути негайно прийнятим і схваленим допомогою соціальних медіа. Саме тут проходять важливі бесіди, знаходяться їхні однолітки. З допомогою соціальних медіа вони управляють декількома особами для того, щоб зуміти задовольнити кожну з аудиторій, а також зменшити ризик конфлікту.

Покоління "зет" на професійному рівні дуже уважно ставиться до негативних стереотипів, які переслідують покоління Y. Його представники прагнуть виділитися здатністю виживати і старанно працювати в офлайні.

Покоління Z знаходиться між двома силами: соціальні медіа йому необхідні для того, щоб будувати обличчясті бренди, однак воно не хоче, щоб соцмережі визначали те, ким його представники є насправді. Ті, хто належить до покоління Z, прагнуть до схвалення суспільства, проте не хочуть бути диференційованими в сенсі професії.

Підприємницький дух

Покоління Z медіа охрестили також "підприємницьким поколінням". При цьому підкреслюється бажання їх представників будувати свої стартапи, а не бути зануреними в корпоративну рутину. Хоча це покоління цінує роботу на себе, багато людей з групи Z прагнуть уникати ризику. Вони прагматичні і практичні. Підприємницький дух, нібито властиві їм, - це, швидше, своєрідний механізм виживання, ніж ідеалістична гонитва за багатством або статусом.

Якщо покоління Y нерідко критикували за те, що люди з цієї групи недостатньо зосереджені, то представники Z хочуть планувати надовго вперед. Батьки, що належать до Х (індивідуалісти, які покладаються на себе), сильно вплинули на них. Вони бажають уникнути помилок, зроблених їхніми попередниками з групи Y.

Для того щоб позбутися від властивої їм тривоги, вони хочуть знайти роботу в зростаючих галузях, не дуже активно автоматизуються: медицині, освіті, продажу і т. д. При цьому вони розробляють запасні варіанти для того, щоб застосувати їх у разі якщо ринок праці швидко зміниться.

Істина посередині

Суспільство схильне або критикувати молодість за те, що вона щось робить інакше, або романтизувати її. Проте в дійсності зорро-покоління (Z) знаходиться десь посередині. Його представники стикаються з проблемами, що виникають на певному життєвому етапі у всіх: розлука з батьками, початком кар'єри, формуванням обличчястої ідентичності. Однак їм доводиться робити це в стрімку технологічну епоху.

Отже, ви познайомилися коротко з такою цікавою темою, як теорія поколінь. У Росії її адаптацію здійснила у 2003-2004 рр. команда, керівником якої є Євгена Шаміс. Сама ж ця теорія виникла в США. Її Авторами вважаються Вільям Штраус і Нейл Хоув, американські вчені. В 1991 році була створена теорія поколінь Хоува-Штрауса.

of your page -->

Популярні поради

загрузка...