http://poradumo.pp.ua

Online Журнал-Світ порад.
Головна сторінка
» » Essa - пиво з дивним характером

Essa - пиво з дивним характером

Не так давно в торговельній мережі з'явився новий продукт - Essa. Пиво з таким незвичайним назвою викликало багато суперечок у любителів пінного напою.

Подарунок для російських жінок

Essa - пиво з дивним характером

Калузька компанія «САБ Міллер РУС» вирішила порадувати жінок країни новим брендом своєї продукції. Нещодавно запропоноване ними пиво REDD'S вже викликало хвилю обговорень. Були висловлені різні думки, але товар все-таки знайшов свого споживача. Незвичайний напій поклав початок нової підкатегорії, і тепер вона поповнилася новим екземпляром під назвою Essa. Пиво вийшло досить цікавим. Зі своїм попередником його об'єднує склад: питна вода, хміль, ячмінний солод, патока, яблучна кислота і ароматизатори. Напій виробляється шляхом нижнього бродіння, що багато говорить про його якість і смакові властивості. Цей золотистий напій має звичну гірчинку і яскраво виражений фруктовий присмак з нотками грейпфрута і ананаса. Вже одне це говорить про чіткої цільової спрямованість продукту. Зрозуміло, що Essa - пиво, створене саме для жінок. Але навіть у них, як не дивно, немає єдиної думки на цей рахунок.






Просування продукту

Фахівці компанії намагаються максимально привернути увагу покупців до нового товару. Телевізійні ролики рекламного характеру і всілякі акції змушують купувати продукцію навіть самих незацікавлених клієнтів. У цьому-то й секрет. Адже перша випадкова покупка в подальшому може стати хорошою звичкою. Досить часто саме так і виходить. Люди йдуть в магазин і купують Essa. Пиво спочатку викликає подвійні відчуття. З одного боку, це насправді продукт з хмелю та солоду. А з іншого – незвичайна газована фруктова суміш. Ефект полягає саме в поєднанні цих двох абсолютно різних сторін. Але в цьому випадку, як і у всьому іншому, повинна бути дотримана золота середина. Це означає, що аромат фруктів ні в якому разі не повинен заглушати смак самого пива. Ось тут у багатьох покупців думки розходяться. Крім того, необхідно врахувати, що жінки – дуже примхливі істоти. Саме тому розробники особливу увагу приділили дизайну пляшки, і це їм вдалося на славу.






Вражаюча фортеця

Essa - пиво з дивним характером

Якось не повертається назвати «жіночим» пиво Essa. Градуси в ньому набагато вище, ніж у звичайному пінному напої для чоловіків. Незрозуміло, чим керувалися технологи, розробляючи таку рецептуру. Адже звичайне пиво містить від 3 до 6 об'ємних відсотків алкоголю, а в «Есса» їх навіть більше (62%). Як-то забагато для слабкої статі. Але, судячи з реклами, цей продукт розрахований на вечірній час доби. Можливо, звідси і підвищена міцність. До того ж для жінки завжди краще буде міцне пиво, ніж слабка горілка. А легкий ананасовий присмак з відтінком грейпфрута зможе трохи пом'якшити гіркоту алкоголю і надати напою романтичний характер. По суті, він більше нагадує кріплений коктейль. Але не всі жінки люблять такі суміші. Деякі вважають, що смак напою повинен прямо відповідати його назві. І якщо на етикетці написано «пиво», то вміст пляшки як-то вже само собою зрозуміло. Але є і такі споживачі, кому незвичайна суміш подобається. Саме на них і спрямовано зусилля технологів компанії.




Скільки коштує новинка?

Essa - пиво з дивним характером

Виробники планували реалізовувати нову продукцію на всій території Росії і дружніх країн СНД. Напередодні запланованої дати на вулицях міст з'явилися рекламні щити, а в торгових точках роздавали буклети з докладним описом товару. Керівництво компанії доклало максимум зусиль для того, щоб народ дізнався все про пиво Essa. Ціна теж повинна була приємно здивувати покупця. Хоч цей продукт і належить до преміум-класу в ціновому сегменті, але вартість його виявилася десь посередині серед решти асортименту продукції. Наприклад, торгові підприємства Москви і Санкт-Петербурга пропонують придбати пиво «Есса» за 555 рубля за пляшку (або банку) ємністю 05 літра. Це, звичайно, дорожче, ніж «Баварія» (419 рубля за одиницю) або «Старий мельник» (425 рубля за ті ж півлітра). Але навіть неозброєним оком видно, що це набагато дешевше таких визнаних лідерів, як «Карлсберг» (725 рубля за 1 штуку) або «Голд Майн Бір» (899 рубля за пляшку).

Напій для слабкої статі

Essa - пиво з дивним характером

Багатьом довелося за смаком незвичайне, справді жіноче пиво Essa. Саме так воно і позиціонувалося. Розробники нового бренду врахували це навіть у самій назві. Адже в перекладі з італійської слово essa звучить як «вона». У цьому напої гармонійно поєднується все, що може подобатися жінці: ніжність і екстравагантність, класика і непередбачуваність. Аналітики, дизайнери і технологи доклали максимум зусиль, щоб товар відповідав самим несподіваним запитам сучасних жінок. Пиво досить швидко оцінили як професіонали, так і звичайні пересічні покупці. Воно стало популярним на всіляких модних вечірках, а в 2010 році навіть отримав срібло в номінації «Бренд року». Така нагорода компетентного журі краще всяких слів здатна передати думку більшості. Прихильники «дамського пива» створюють навіть у соціальних мережах спеціальні групи, де обмінюються думками і привертають на свій бік все нових і нових шанувальників екстравагантного продукту.




Думки опонентів

Essa - пиво з дивним характером

Але є і такі, які не вважають, що Essa - пиво. Скільки градусів буває зазвичай у легкій пінному продукті? Десь від 3-5 не більше. Сорти з великим вмістом алкоголю вже відносяться до досить міцним напоям. Це іноді навіть підтверджується в самій назві. Що ж можна сказати про пиво, в якому спирту 62 відсотка? Хіба він для жінок? Але тут фахівці можуть сперечатися довго. Вирішальне слово все-таки залишається за самим слабким підлогою. Саме їм вирішувати долю напою. На цю проблему можна дивитися з різних точок зору. Опоненти популярної новинки намагаються довести, що «Есса» більшою мірою можна віднести до кріпленому компоту або коктейлю, ніж до звичайного пива. Але технологія приготування напою все-таки дозволяє вважати його саме тим, що вказано на етикетці. І градуси тут ні при чому. Хіба мало жінок люблять коньяк або віскі? Хто вирішив, що фортеця важлива тільки для чоловіків? Друга половина людства теж має право на свою думку і смакові переваги. І якщо їм подобається заглушати хмільну гіркоту грейпфрутом або ананасом, то це їх вибір.

of your page -->

Популярні поради

загрузка...