http://poradumo.pp.ua

Online Журнал-Світ порад.
Головна сторінка
» » Позиціонування компанії

Позиціонування компанії

Позиціонування компанії
Уявлення покупців, клієнтів про самої компанії формується в залежності від позиції послуги, товару, фірми. Позиціонування компанії - запорука її успішної діяльності. Адже позиція надає величезний вплив на успішність будь-яких починань вашого підприємства, як у рекламі, так і в маркетингу.
Отже, поняття позиціонування включає в себе дії, спрямовані на розробку пропозиції та іміджу компанії. Головною метою якого є досягнення сприятливого положення у свідомості споживачів продукції, услцг даної компанії.
Існують такі три основні принципи позиціонування компанії:

  • Будьте віддані одному напрямку.

  • Послідовність, перш за все.

  • Протягом тривалого часу будьте віддані одній позиції.


  • Методи позиціонування



  • Унікальна торгова пропозиція. Цей метод передбачає аналіз всіх властивостей товару, послуг до тих пір, поки ви не знайдете щось особливе, що дозволить зробити товар унікальним. Якщо ж аналізування завершилося невдачею, то вам слід знайти родзинку, яка залишилася непоміченою, і підігнати її під свої параметри.

  • SWOT-аналіз. Аналізуєте сильні і слабкі сторони, намагаєтеся знайти можливості в сбалых і сильних сторонах, але, в той же час, і загрози.

  • Відповідний метод. Складаєте список своїх конкурентів, знаходите відмінності між вашим товаром і конкурентским.

  • Метод «реєстру». Необхідно проаналізувати рекламні конкурентні послання.


  • Спобличчя позиціонування


    Розрізняють такі спобличчя позиціонування як:

  • Характеристика певного товару і вигоди, яку отримують споживачі, користуючись даним товаром або послугою.

  • Акцент на провідних положеннях даної продукції.

  • Співвідношення ціни та якості.

  • Використання товару, його реклама відомими обличчястостями.

  • Позиціонування в рамках конкретної категорії товарів, послуг.

  • Порівняння продукції з вже наявними товарами відомих конкурентів.

  • Символи, завдяки яких споживач завжди буде згадувати про конкретний бренд.

  • Країна виготовлення позиціонує в слогані товару.


  • Позиціонування компанії
    Варто зауважити, що стратегічне позиціонування впливає на успіх компанії на ринку, посилення її позицій в конкурентній боротьбі. Для цього підприємству необхідно проводити оцінки потенційних можливостей компанії і ретельне аналізування її зовнішнього середовища, варто визначити найбільш ефективні методи використання можливостей підприємства, прогнозуючи дії своїх конкурентів.
    Отже, позиціонування компанії, в першу чергу, залежить від грамотності дії керівної ланки, його вміння мислити, прогнозуючи дії конкурентних компаній.
    of your page -->

    Популярні поради

    загрузка...